33 proyectos de deporte femenino se han presentado a la 2ª convocatoria de ayudas #EllasSonDeAquí organizada por manzanas Livinda. Una cifra que pone de manifiesto el interés de las deportistas por competir y que se les tenga en cuenta, una necesidad que crece en los últimos años.
La puesta en marcha de la plataforma de apoyo #EllasSonDeAquí responde precisamente a esa inquietud. En esta edición los 33 proyectos presentados se corresponden a 24 modalidades deportivas diferentes, con más de 400 deportistas involucradas de 11 comunidades autónomas. Hay más de 20.000 euros en juego y todas quieren ganar.
Hasta el 23 de octubre tendremos que esperar para conocer a las ganadoras, será entonces cuando se entregarán los premios durante la Feria Fruit Attraction de Madrid.
Las deportistas que se han presentado optan a una financiación de hasta 5.000 euros por proyecto. Se valoran, entre otros aspectos, el impacto social y mediático de la iniciativa, las posibilidades de conseguir los retos propuestos y el potencial de crecimiento profesional de las candidatas. Además del premio que otorga la empresa manzanas Livinda de manera directa, se les ha ayudado creando campañas de Crowfunding con Gofundme. Hasta el momento se han recaudado un total de 2.643,00 € de los 156.158 € que serían necesarios para sacar adelante todos los proyectos deportivos.
Las representantes andaluzas en esta competición por conseguir financiación para conseguir su sueño son: Club Esgrima Bahía de Cádiz (esgrima), Unión Deportiva Antequera Femenino (fútbol), Algeciras FS (fútbol), Mari Carmen Villalba Sánchez (padel).
Serían necesarios 156.158 € para sacar todos los proyectos que se han presentado adelante
Para esta segunda edición, Azara García de los Salmones, Campeona de Europa de Skyrunning 2015, Subcampeona del Mundo de Ultra Trail y de Skyrunning 2016, se ha sumado a la iniciativa y ya es una de las embajadoras de #EllasSonDeAquí junto a las periodistas Cristina Gallo y Laura Castro, la medallista de Barcelona’92 Carolina Pascual, la medallista mundial de remo olímpico Anna Boada, la árbitro de rugby Alhambra Nievas y la empresaria y abogada Yasmina Vilagrasa.
Todas ellas, además de ser unas prescriptoras incansables del mensaje, tienen un papel crucial en la elección de las candidaturas ganadoras.
Lo que empezó siendo una campaña de marketing de una empresa, se ha convertido en su gran proyecto de responsabilidad corporativa y la esperanza de muchas deportistas de acariciar su sueño.
Mercè Gomà Calvo, impulsora de este proyecto desde Manzanas Livinda, nos cuenta todos los detalles de esta iniciativa que en tan poco tiempo ya se ha convertido en un referente. 
Merce, ¿Cómo surge la idea de crear Ellas son de aquí? ¿Por qué decidisteis que el apoyo fuese a mujeres deportistas?
#EsDeAquí y #SeLlamaComoTu, fue la primera campaña de Livinda y la primera en defensa del origen, ante los alarmantes datos que constataban que una de cada dos manzanas que consumen los españoles son de fuera de España y que, en algunas de las principales cadenas de distribución del país, menos del 20% de la oferta de manzanas es de origen nacional.
En manzanas Livinda decidimos que era el momento de contarles a los españoles que en nuestro país se producen manzanas capaces de competir al más alto nivel con cualquier fruta de importación. Creíamos que era necesario explicárselo al consumidor para que las pudiera reconocer y las apreciase. Por lo que en la campaña 2015-2016, sacamos al mercado más de 10 millones de manzanas identificadas con alguno de los 200 nombres propios más comunes en nuestro país. Con un sencillo y sugerente claim, «Es de aquí y se llama como tú», que reclamaba la atención de los consumidores para que reconocieran el producto español y se sensibilizaran con él.
Con esta campaña, Livinda marcó un hito en nuestro país, siendo la primera vez que una fruta de origen nacional invertía en sensibilizar a los consumidores sobre el consumo responsable de productos de origen español.
#EllasSonDeAqui fue la continuación natural del proyecto. Surgió después de analizar cómo transmitir un concepto de proximidad, de valorar el esfuerzo, de buscar visibilidad y, la motivación por conocer al consumidor de nuestras manzanas. Al mismo tiempo confluyeron comentarios en los medios, y en conversaciones privadas, sobre el poco apoyo recibido por nuestras deportistas, la poca visibilidad que se les daba en los medios, la dificultad que continúan teniendo las mujeres en conseguir apoyos y sponsors… El paralelismo era tan evidente que pensamos que no había mejor manera de transmitir los valores del Grupo Nufri y Livinda, que siendo los primeros en apoyarlas. Porque en los últimos años, las deportistas españolas han conseguido grandes logros, demostrando que el deporte no entiende de género y que el esfuerzo, el trabajo y la constancia son la clave para conseguirlo.
Y apostatéis por estas mujeres deportistas que luchan por estar en los circuitos de competición…
Son muchas las noticias que a lo largo de los últimos años se vienen conociendo sobre jóvenes y mujeres deportistas que no pueden ver cumplido su sueño por falta de apoyo económico. Es un hecho claro que la financiación de los deportistas es directamente proporcional a su capacidad de “generar noticia”, por lo que existe una relación clara entre visibilidad en medios y las opciones de conseguir financiación para lograr las metas deportivas. Ejemplos hay miles.
En el año 2014, todos pudimos conocer por la prensa la historia de las “Espartanas de Alcorcón”, un equipo de hockey femenino que a punto estuvo de no poder disputar la final europea por falta de recursos para poder viajar. Tan sólo 6.000€ estuvieron a punto de privarnos de esta gran hazaña conseguida por las Espartanas.
Tampoco olvidamos las reiteradas declaraciones en 2016 de un dolido equipo de gimnasia rítmica que veía de nuevo ignorado en los medios su oro mundial; o las diferentes polémicas por cuestión de género que nuestras deportistas olímpicas han sufrido en los últimos JJOO, bien cuando no se les dio el protagonismo que merecían o bien cuando sus logros titánicos se atribuyeron más a la labor de su preparador físico que al mérito de la propia deportista.
«La plataforma #EllasSonDeAquí habla de sueños, de pasión, de entrega y sacrificio, y si bien su objetivo principal es ayudarles a recaudar fondos»
¿Cómo lo materializasteis?
Con la iniciativa #EllasSonDeAquí, manzanas Livinda quiere promover una plataforma de apoyo al deporte femenino amateur y profesional, que combina el crowdfunding con una aportación económica en forma de patrocinio que Nufri, bajo la marca de manzanas Livinda, realizará sobre una selección de proyectos, entre todos los presentados, que son elegidos por nuestro comité de expertas. De este modo, se crea una opción alternativa a la financiación de las deportistas que no depende de modo directo de su capacidad para ser visibles en los medios, sino de sus ganas de seguir trabajando por conseguir sus sueños.
La plataforma #EllasSonDeAquí habla de sueños, de pasión, de entrega y sacrificio, y si bien su objetivo principal es ayudarles a recaudar fondos. #EllasSonDeAquí también quiere ser una llamada de atención para que el deporte femenino tenga más visibilidad y, con ello, garantice los apoyos económicos y emocionales que necesita y se merece.
Vuestro premio está limitado al reparto de 20 mil euros, pero también les ayudáis de otras formas, ¿Cómo lo hacéis?
Todos los proyectos que llegan a #EllasSonDeAquí, además de tener la posibilidad de ser patrocinados por Livinda, se suben a una de las plataformas de Crowdfounding con las que tenemos acuerdos, de este modo, se ofrece la posibilidad de ampliar las sinergias con nuestra comunidad y que puedan participar en la consecución de los sueños de nuestras deportistas de forma directa.
Supongo que elegir a las ganadoras debe ser complicado…
El comité de expertas está formado por personalidades de distintos ámbitos, tanto del mundo del deporte como de la sociedad. Contamos con dos periodistas, Cristina Gallo directora del programa de deporte femenino Ganamos con Ellas de Radio Principado de Asturias y Laura Castro, que además de comunicadora, es exjugadora de fútbol profesional y presidenta de la Asociación Por el Deporte Femenino.
También disponen del apoyo de Carolina Pascual, ex-gimnasta y medallista en Barcelona ’92, y Anna Boada, medallista mundial de remo olímpico, que forma con Carolina el tándem de olímpicas del consejo asesor. Incluso contamos con Alhambra Nievas, primera mujer en ser elegida mejor árbitro del mundo en 2016, Azara García de los Salmones, Campeona de Europa de Skyrunning 2015, Subcampeona del Mundo de Ultra Trail y de Skyrunning 2016, y Yasmina Vilagrasa, abogada, profesora de la universidad de Lleida y secretaria de la junta directiva de FUNDE (Asociación de Empresarias, Directivas y Profesionales).
Todas ellas, además de ser unas difusoras incansables del mensaje de la iniciativa, tienen un papel crucial en la elección de las candidaturas ganadoras.
¿Hasta qué punto influye la repercusión que consigan ellas en redes con sus candidaturas para conseguir el premio?
Como se explica en las bases del concurso, los proyectos que consiguen más impresiones en las RRSS (Facebook, Twitter e Instagram) se le otorgan puntos adicionales a la puntuación total obtenida, que en la mayoría de casos esta puntación adicional suele ser decisiva, ya que la mayoría de proyectos obtienen puntuaciones muy ajustadas entre ellos.
¿Controláis de alguna forma que los fondos que entregáis desde Livinda en forma de patrocinio se destine a ese proyecto para el que se presentan?
Sí, un año después de haber hecho entrega del patrocinio se pide a las deportistas una memoria donde se especifique de qué manera se han usado los fondos del patrocinio.
En este tiempo habéis tenido contacto con muchas deportistas, ¿cuál es el mayor problema con el que se encuentran a la hora de cumplir sus sueños?
Fundamentalmente el económico, la falta de recursos, la falta de patrocinadores, que les impide el no poder disponer de material adecuado para entrenar y competir, acudir a ciertas competiciones de nivel internacional por los altos costes de transporte y manutención o hacer frente a los gastos semanales que representan competir en una liga, etc.
¿Hay discriminación por parte de los medios de comunicación?
No creo que haya discriminación por parte de los medios de comunicación. Creo que hasta ahora ha sido más bien un tema cultural. En las televisiones solo nos enseñaban fútbol y masculino, día tras día, y el público no tenía otra información, y todos creíamos que el fútbol masculino era lo único que vendía. Pero ahora, en un mundo más global, donde la información está por todas partes y se puede saber de todo en cualquier momento, la audiencia está demandando más información sobre ellas, y los medios de comunicación a consecuencia, por fin empiezan a informar sobre deporte femenino. Y personalmente creo que es la tendencia que iremos viendo próximamente, más deporte femenino y más información sobre ellas, porque son de aquí, y también merecen ser portada.
¿Habéis pensado en que otras empresas se sumen a Ellas son de Aquí?
Nosotros siempre estamos abiertos a colaborar con otras empresas y hacer acciones que aporten notoriedad al deporte femenino de este país. No es compatible el cerrarnos a nosotros mismos con nuestro objetivo principal: ser una llamada de atención para que el deporte femenino tenga más visibilidad y, con ello, garantice los apoyos económicos y emocionales que nuestras deportistas necesita y se merece.
«Nuestro objetivo principal es ser una llamada de atención para que el deporte femenino tenga más visibilidad»
¿Qué objetivos os habéis marcado para el próximo año?
En este proyecto nuestro objetivo es dar visibilidad y notoriedad al deporte femenino, que todos se conciencien y valoren el trabajo y la entrega de todas las mujeres que se dejan la piel en el terreno de juego.
Y, sobre todo, y lo más importante, que todas esas niñas a las que les gusta y practican deporte y sueñan en voz baja que quieren ser grandes atletas, crean que es posible. Por eso, les ayudamos económicamente. El objetivo es muy amplio y sobretodo, una carrera de fondo, con lo cual, no podemos tener un solo objetivo, porque nunca será suficiente todo nuestro esfuerzo.
Finalmente, toda la sociedad gana con iniciativas como esta.
Si quieres conocer más sobre #EllasSonDeAquí puedes visitar su web y su Facebook
Redacción: Ana Porras Guerrero
